برند آمریکایی اربن دیکی urban decay در سال 1996 توسط سندی لرنر و دیوید سوآرد پایه گذاری شد. تفاوت عمده محصولات این برند ساختار شکنی انقلابی آن در تولید انواع رنگ است و با این استراتژی تولیدات آن به سرعت در آمریکا و کانادا و اروپا گسترش یافت. این برند با معرفی لاین سایه چشم NAKED COLLECTION که شامل 12 رنگ پالت سایه است از محبوبیت بالا برخوردار شد